2024-12-04 12:48发布于上海

年末年始には、「中華商業第一街」南京路歩行者天国が再び年越し祭りの晴れ着を着て、2025年の「南京路

はあなたと一緒に新年を迎える」街区テーマの年越しマーケティング活動を迎える。

今年のイベントは街区消費券の配布、商店経営の販売促進活動、年越しの閉店しないお祭り騒ぎ、街区主体

の雰囲気の美陳配置などの内容で、消費吸引力と放射線の牽引作用を強化し、「上海ショッピング」の年越

しマーケティング活動ブランドIPを持続的に構築した。

「南京路を一枚の消費券で買う」、まず重ポンドの「夜間券」を推す

創設3年連続の「南京路であなたと新年を迎える」街区テーマの年越しマーケティングは、年末に注目され

る「城中盛事、街区熱事」となっている。その一環として、「南京路歩行者天国消費券」の配布は、毎年期

待される目玉となっている。

紹介によると、今年の消費券は合計2100万元配布され、「大額券+小額券」「両輪配布+年越し特別興行」の

形で配布され、新たに18社の利用可能な商店が追加され、商店の総数は80社近くに達した。この券は新世界

城、新世界大丸百貨店、新世界麗笙大酒店、杏花楼、泰康食品、邵万生南京東路旗艦店、三陽街南京東路旗

艦店などのデパート、商店で使用でき、割引を重ねて、「1枚の消費券で南京路を買う」を現実のものにし、「囲いのない」スーパーショッピングセンターを作り続けることができる。

期待に値するのは、南京路歩行者天国の「年越し閉店しない」は街区の年越しシーズンのハイライトとして

、今年は特別に「年越し特別興行」を設置し、期間限定「ヘビー級」夜間券を発売し、商店の営業時間延長

に合わせて、同イベントのブランド影響力をさらに拡大し、さらに街区の夜間消費潜在力を掘り起こし、街

区の年越し新市場を迎える消費に興を添える。

南京路歩行者天国は2021年以来、発券するたびに60万人以上が参加し、瞬時の合併量は20万人を突破し、

「A発B核」の新モデルを革新的に開発し、南京路歩行者天国での長い間の商家の「単兵作戦」モデルを消費

券をキャリヤーとして徐々に街区全域、全業態マーケティングにアップグレードし、「真金白銀」の補助金

で消費者に還元してきた。

2021年末、同イベントは計7万枚の消費券を配布し、全体の消込率は80%を超えた。2022年末には、合計3

万枚の消費券が発行され、平均消込率は80%を超え、そのうち高額券の消込率はさらに90%を超えた。202

3年末には、合計4万8000枚の消費券が発行され、1分半未満で「買い占め」が行われ、消込率は最高82.82

%に達し、参加デパート、商店は60軒に達し、商圏の売上高は前年比52.6%増加し、商圏の消費金額は前年

比14.8%上昇し、消費者数は前年比11.5%上昇し、客単価と消費転換率はいずれも上昇した。

街は店じまいせず、新年のイベントは同じではない

今年の年越し当日、南京路歩行者天国の通り沿いの重点商店や老舗は「年越し閉店しない」ことを歓迎して

営業時間を延長し、贈答品を全額減らすなどの販売促進方式を打ち出し、年越し消費に力を入れ、1000万消

費券の「東風」を借りて、年越し消費の「第一の火」に火をつける。

新世界城、新世界大丸百貨店、第100貨物商業センター、世茂広場、悦荟広場、宏伊国際広場などの百貨店

とショッピングセンターは各種の満減、満贈、返券などの方式の販売促進活動と美陳配置を打ち出し、その

中で、U 479、ZX創趣場、宏伊国際広場などはIPフラッシュ、IP周辺販売などの活動も導入する。

邵万生、三陽南商店、泰康などの有名老舗も一連の販売促進活動を展開し、確実な割引で多くの消費者に利

益をもたらす。老舗の邵万生を例にとると、今年12月28日から12月31日までの間、お客様は邵万生線の下の

一部の店舗の単箱で300元を消費すると、100元の買い物券を受け取ることができます。満場で500元以上消

費すると、100元の買い物券がもらえる。2025年1月1日、邵万生は南京路食品業界初の福袋を発売し、小売

価格500～700元の商品セットを、新旧の顧客に原価2割引の優待価格で還元する。

また、今年の南京路歩行者天国では高徳タクシーと協力して、100元のタクシー券バッグを提供し、合計10

万部を提供し、市民観光客が年越しに消費した帰り道を便利にする。

販売促進活動を除いて、南京路歩行者天国の毎年新年の「保留番組」である新春連名バッグシリーズは、今

年も予定通り復帰し、再び上海博物館と協力して、「吉金宝蛇・福地霊街」をテーマにした蛇年迎新シリー

ズの文創バッグを企画し、発売する。このシリーズの文創バッグ製品のデザインのインスピレーションは上

海博物館蔵の「西周昭王員方鼎」に由来しており、これもこれまで南京路歩行者天国と上博文創の協力の中

で、文化財の年代がより古く、館蔵のレベルがより高いものである。

第1ラウンドのチケット獲得期間は12月中下旬から始まり、具体的な活動細則はその時に発表される。

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